“五一 ”假期来了
，去哪儿玩？怎么玩？有人奔赴大城市“跟着演唱会去旅行
”，有人选择宝藏小城“边躺边游”……5天小长假 ，再加上浙江
、湖南等地学生春假与“五一 ”衔接
，并叠加部分游客“请4休11
”拼假模式，共同推动着“五一”出游需求攀升
。

与此同时 ，各地正在加紧布局“五一
”文旅市场
，演唱会、音乐节 、球赛
、市集……文商体旅融合发力，丰富多彩的活动配合诚意满满的服务 ，以高质量供给拉动假日消费需求进一步释放。

预订热度持续攀升

“五一”假期临近
，旅游市场预订热度持续攀升 。途牛旅游网数据显示，“五一
”团期境内旅游产品预订出游人次较去年同期增长10% ，其中自驾游产品预订出游人次同比增长超50%，自由行产品预订出游人次同比增长近20%
，一二线城市用户是“五一”假期旅游消费的主力军
。在同程平台上，“五一 ”旅行产品搜索热度月环比上涨364% ，部分热门城市机票、酒店民宿 、门票等预订热度同比增长近40%。

随着多地密集发布春假政策
，多地中小学春假实现与“五一
”假期相连，这为亲子家庭创造了更长的连续出游时间 。带娃参观历史古迹
、博物馆 ，打卡亲子乐园等是春假出游家庭的最爱
。飞猪旅行平台数据显示
，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。春秋旅游平台的数据同样印证了家庭化出游的强劲势头，截至4月20日 ，“五一”假期国内旅游预订人次同比增长超20%
，其中国内自由行 、私家小团
、主题度假等产品增长尤为显著，从客群结构来看 ，一家三代同行出游成为主流模式 。

为丰富假日供给
，各地纷纷结合各自资源上新文旅产品，抢占“五一 ”市场
。福建推出首批“闽式生活
”百个文旅新场景、上线福建文旅新场景电子地图 ，发布10条精品旅游线路，覆盖世遗观光 、滨海度假
、红色研学、康养旅居 、非遗体验、美食寻味
、海岛探险等多元需求
，为海内外游客提供高品质、个性化 、沉浸式文旅体验。江苏启动“跟着苏超游江苏”系列活动，将联赛赛程与“五一 ”
、端午、全国暑期文旅消费季等深度融合 ，进一步挖掘整合各地旅游景区 、度假区及地方人文资源
，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖“观赛+非遗
”“+演艺”“+美食 ”“+博物馆
”等多元维度 ，为球迷游客提供“看一场球赛
、品一城文化、赏一路风光”的沉浸式体验选择
，推动观赛打卡向深度漫游转变 。

大城小城双向奔赴

不想在公众假期去热门景点人挤人，那就选择在这个“五一 ”假期寻觅一处小城 ，以相对便宜的价格在小城高星酒店“边躺边游”
。小城的旅游资源虽然没有大城市集中
，但胜在人少 、性价比又高。“五一
”假期仍有可以捡漏的“价格洼地”小城，去哪儿旅行平台数据显示 ，国内热门小城高星酒店均价比北上广深等一线城市便宜四成以上
，这让一些小城迎来预订高峰 。如主打避世热带慢生活的海南定安，酒店预订量同比增长8.7倍；集古镇美食和酒文化于一身的四川泸州酒店预订量增长5.3倍；岭南人文名城中山的酒店预订量也增长了4.3倍。

与此同时 ，去哪儿旅行上“五一 ”飞往部分三线及以下城市小机场航线机票预订量增长超五成，拥有小机场的小城
，吸引游客的半径显著扩大，并且也让小城居民更方便地飞到外面看世界 ，“五一
”出行的游客中
，属于首次购买机票的三线及以下城市居民增幅达到两成
。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，大城小城居民的双向奔赴更有利于推动“五一”旅游市场内循环。小城旅游性价比优势在今年“五一 ”更为凸显 ，客流目的地更为分散
，既为小城文旅发展带来新机遇，也提出了差异化定位
、可持续运营的更高要求 。

“五一
”假期 ，各地演唱会、音乐节 、赛事活动等密集扎堆
，这对文旅消费的拉动作用不容小觑
。途家民宿平台数据显示，5月3日至5日举办的超级银河左岸音乐节 ，带动四川泸州民宿预订量同比增长8倍
，成为全国增速第一的城市，而广州
、玉溪等城市演唱会场馆周边民宿均呈现一房难求的情况。赛事IP对消费的带动效应同样明显 。随着2026赛季“苏超”开赛 ，飞猪平台上“五一 ”期间江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%
。

入境游客足迹延伸

今年以来
，入境游持续升温。从“ChinaTravel(中国游)
”到“ChinaShopping(中国购)”，再到“BecomingChinese(成为中国人) ” ，越来越多的外国人从更远的地方来到中国
，在城市、在县城 、在乡村全方位体验一个传统与现代交融的中国 。

“五一
”假期同样有不少外国游客选择到访中国
。去哪儿旅行平台数据显示，“五一”期间 ，最热门的国内入境游城市是上海、北京
、广州、深圳。从增长情况来看
，飞赴三亚 、揭阳的外国游客增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安的增超七成 ，飞赴太原
、常州、昆明 、延吉
、南宁、武汉的增三成以上 。还有更多外国人的脚步深入探索中国小城
，如南充 、大庆
、伊宁、阜阳 、湛江
、鄂尔多斯、西双版纳 、大理、洛阳等，都将迎来外国游客的身影
。

北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示 ，入境游客的足迹正从一线城市向中小城市乃至美丽乡村延伸
，停留时间明显延长，从走马观花向沉浸式文化体验转移 ，这为小而美的文旅业态提供了市场机遇。

截至2025年，我国已有19个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村 ” 。孙梦阳认为
，以“最佳旅游乡村”为代表的“小而美
”乡村在推动入境游中，已具备政策
、资源、市场 、产业
、国际国内实践五大支撑条件。现阶段 ，应以“最佳旅游乡村”为先导
，整合农业文化遗产、传统村落 、生态景观等核心资源，打造统一
、规范、具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系 ，实施乡村旅游便利化和国际化提升工程
，并充分激活乡村在地资源，打造沉浸式消费场景 ，通过政策引导
，推动“观光游 ”向“生活方式体验游
”转型升级，延长国际游客停留时间 ，提升人均消费水平
。通过这些有针对性的措施
，切实推动“小而美”乡村文旅业态成为入境旅游的新增长点。(经济日报记者张雪)【